1月26日是春运第1天，与春运大幕一同拉开的，还有持续升温的春节文旅档期。

数据显示，马蜂窝旅游平台“春节去哪玩”热度上涨350%；出境游方面，截至目前，飞猪平台预订量比去年增长超15倍，预订节奏较去年提前半个多月，已接近2019年水平。此外，在去哪儿网上，除夕前出发的北京-西双版纳、上海-大理、杭州-三亚等典型旅游航线的多个航班经济舱已售罄，仅有少量公务舱在售。

从哈尔滨的雪花到上海的繁花，2024年的文旅之花还在盛开。可以预见，今年春节期间各地文旅市场还会迎来一次“神仙打架”的场面。

尽管我国旅游市场十分庞大，但从这一市场分一杯羹却并不容易。一方面，文旅市场格局大定，传统旅游城市拥有自身的基本盘，即使不在文旅宣传方面喊破嗓子，也能凭借资源禀赋占据一定市场份额。另一方面，网红城市带给了市场新鲜感，叠加互联网的传播效应与社会大众的从众心理，偶有机会成为搅局者。所以，有的城市想通过宣传尽力提高人气，毕竟，中国的文旅市场很大，切走一小块蛋糕也是泼天的富贵。

与2023年的文旅市场稍有不同的是，2024年的春节档出境游热度还在持续攀升。要注意的是，2023年十一之前，游客对国内游的热情既有国内各个城市宣传和服务到位的内部原因，也有出境航班数未完全恢复、东南亚旅游风险酿成舆情、免签政策尚未开放等等外部因素的影响。而在2023年十一期间，出境游热度就已经逐渐回升，当时的携程数据显示，出境游订单同比增长超8倍。到了2024年的春节档，出境游热度又进一步升高，其中自然也包括国际航班的进一步恢复、新加坡宣布对中国公民免签的推力和带动力。据媒体报道，随着春节假期临近，出境游预订量较去年同期迎来大幅增长，预订高峰更为提前。部分旅行社春节出境游部分产品已售罄，出境游热门目的地包括中国香港、中国澳门、泰国、马来西亚等地。

出境游也有机会在这场文旅市场的争夺中抢回原本的受众，这场春节档期文旅市场的抢人大战还不是那么好打。对于广东来说，已经提前做足了准备——推出2024年十大促文旅消费举措，包括“请到广东过大年”“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”“门票减免惠游人”“缤纷浪漫水系游”“文艺演出添姿彩”等主题活动。既涵盖文艺演出、非遗体验，也包括烟花汇演、夜景灯展等。

特别是广州白鹅潭烟花汇演重启，届时将带来45分钟具有国际水准的烟花汇演。这次汇演分为4个篇章，第一篇章将以8分钟的无人机演出拉开序幕，1000架无人机组成的“巨龙”一飞冲天，而后依次幻化展现出“广州欢迎您”、木棉花、五羊、广州塔、灯笼等形象；第二篇章时长14分钟，由烟花组成的红棉花团锦簇、云山珠水交相辉映、各色航船千帆竞发；第三篇章时长15分钟，形态各异的中高空礼花渐次而出，白鹅潭江面上闪耀的彩色旋花配合“一江三岸”的标志性建筑所呈现出的灯彩夜色融合呈现；最后的压轴篇章时长4分10秒，在“红旗颂”的音乐声中，金色巨龙造型烟花闪亮登场，与烟花开场的无人机飞龙表演相呼应。仅从描述来看，已经相当令人期待。

广东省2024年政府工作报告提出，要推进文旅体产业融合发展，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，吸引重大文旅体项目、国际国内重大赛事落户。不妨就以这个春节档为契机，完善各项服务、基础设施建设相关工作，加快落实省政府工作报告要求，将广东文旅的名片推向世界。